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微信解封快手链接新一轮移动互联网的风口来了?

2019-07-10 07:58

  很长时间以来,微信对其他应用特别是视频链接的分享都设了限制。通过微信分享短视频链接,通常无法直接在微信直接打开,需要下载视频或者通过其他浏览器打开链接观看。

  而且微信好友点击朋友圈的快手链接并打开快手,系统会发送消息提示“XXX打开了你的分享”。用户可以借此知道谁看了自己分享的视频,这或许是快手将进一步构建社交关系的方式。

  微信解封的动作和此前快手的一封内部信不无关系。2019年6月,快手创始人宿华和程一笑在内部信中表示对快手现状并不满意,认为必须要改变,并号召全员进入战斗状态,实现2020年春节之前3亿DAU的目标。

  值得注意的是,目前,竞争对手抖音的短视频还是无法直接在微信分享。用户需在抖音将视频下载到本地后,才可在微信分享。至此,被朋友圈拒之门外的视频平台仅剩头条系的抖音、火山、西瓜视频。

  相信微信朋友圈解封快手应该也与腾讯和头条系之间的竞争有关,毫无疑问,接下来短视频市场将面临更严峻的竞争。

  2018年4月份,腾讯在“互联网短视频整治”过程中,封禁了抖音、火山、西瓜、快手、微视等短视频应用。随后腾讯逐步解除了对微视的封禁,意图进入短视频赛道。同年6月,腾讯开放了微视在QQ内的分享权限,并对微视进行了推广。2018年8月,微视视频分享到微信的链接已经可以正常播放。

  首先腾讯向法院提交申请,认为通过微信/QQ开放平台注册登录抖音的用户,其用户头像/昵称等数据是腾讯开展经营活动、进行商业竞争的核心资源,禁止抖音用户使用微信/QQ的昵称与头像。

  其次腾讯向法院提出申请,称其是手机游戏《王者荣耀》的著作权人,字节跳动公司与其合作的某金V认证用户未经授权以非直播的方式传播《王者荣耀》游戏录制视频,涉嫌侵犯腾讯公司就《王者荣耀》游戏享有的著作权,法院同意其诉前禁令。

  快手是由快手科技开发的一款短视频应用APP,前身叫GIF快手(诞生于2011年,一款将视频转化为GIF格式图片的工具)。用户可以通过它制作并分享短视频,还可以在快手上面浏览、点赞他人的作品,与其他短视频作者互动。

  2013年9月,微视发布。本以为含着金钥匙出身的微视会引爆全场,但是让大家翘首以盼的爆发并没有到来,反而等来了2017年4月10日微视正式关闭的消息。

  值得一提的是,就在腾讯正式关闭微视一个月之前,2017年3月23日,快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资。此次融资由腾讯领投。4月29日,快手注册用户超过5亿。2018年1月,快手进行新一轮10亿美元的融资,投后估值在180亿美元,腾讯、红杉继续跟进。

  根据巨头产业的上下游,通过投资,把自己不具备的能力模块补充完善。同时与现有体系里的产品或模块融合,相互拉动。产生更大的能量。比如腾讯投资京东,补齐了电商模块,同时可以拉动微信支付等核心模块。投资滴滴,Mobike等,也是如此,在支付,大数据智能出行等板块上得到强化。

  阿里腾讯看起来强大无比,但在日新月异的互联网领域,每天也需要小心翼翼,预防着不知道从哪儿吹来颠覆的狂风。在移动互联网领域,一切皆有可能。当有新的公司冒出来时,在这个时候,巨头最好最快的办法就是砸钱,把你变成我的一部分,或者通过投资限制你的过度发展,以防对巨头主业形成冲击。

  当初腾讯投资快手,到底属于前者还是后者呢,综合看来,很有可能两者都有。腾讯确实需要快速补齐短视频的缺口,2014年快手用户开始爆发,也就是这一年,快手完成了B轮融资。腾讯其实已经接触过和了解过这个项目,但是当时整个短视频领域的格局和发展远远没有今天这么清晰,由此可见,腾讯金主的算盘也是打得很精。

  但是,面临着各家短视频的加速布局,多面夹击,快手发展有所放缓。2018年的复活微视计划,也是因为快手的发展并不能在短视频领域给腾讯带来足够的安全感。腾讯用“亲儿子”微视打造一堵更为可靠的防御墙。

  在生活节奏越来越快的今天,短视频这种碎片化的资讯获取方式和社交方式越来越受到人们欢迎。特别是随着5G时代的到来,整个社会将进入一个无频不欢的“新时代”。

  第43次《中国互联网发展状况统计报告》显示,我国8.29亿网民中,手机网民占98.6%。其中,使用短视频的网民有6.48亿。有关机构预测,未来5年在线%的手机流量将消耗在视频上。

  前不久,抖音宣布与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作,共同推出“视界计划”。

  艾瑞分析认为,未来1-2年内,短视频平台将开放大量的商业化机会,资本的大量流入鼓励内容创作者生产更多更高质量的短视频,同时为短视频平台的运营提供了充足的资金支持,促使短视频行业能够充满活力并且保持快速增长的态势。预计2019年,短视频市场规模将达300亿元。

  此外,随着短视频行业基本定型,头部企业与团队会占据市场制高点,内容多样化,业务更为垂直集中。预计随着国内5G网络全面商用,届时在网速更快、延迟更小、资费更低的背景下,短视频将迎来新的爆发机遇。

  在“2019全国短视频创意峰会”上,中国网络社会组织联合会会长任贤良表示,“即将到来的5G技术,将使打开视频像打开图片一样快,更多普通网民可以参与内容创作,短视频将成为内容传播的绝对主力。”

  纵观短视频行业发展过程及市场状况,短视频容易火爆也易转瞬即逝,但在内容为王与粉丝经济的时代,抓住某一领域深耕仍然有很大机会,市场也在逐渐形成完整的生态链,使短视频行业有更多的可能。

  目前,尽管行业监管进一步加强,流量马太效应已经形成,平台和内容创作者的准入门槛都有了较大提升。但是随着渠道全面垂直化,平台和内容创作者仍能在未被占领的细分方向获得较大的发展空间,也可以在已经红海化的细分领域上找到新的蓝海机遇。此外,短视频行业仍然需要充分发掘用户数据价值,进一步探索新的盈利模式。

  短视频在中国网络的流行并没有太久,各个方面的技术与监管等都还没有完善,因此短视频行业的竞争会越来越强。

  放眼当下的短视频社交,抖音和快手已经拥有了巨大的优势,如何让社交链变得更加牢固是需要重点探讨的问题。工具型短视频正处于初期阶段,如何探索出自己独特的发展方式,吸引足够的用户,是其发展道路上必须想清楚的事情。

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